Новая затея на рынке кредитования вызвала бурное обсуждение в обществе: появилась услуга оформления займов конкретно на лекарственные препараты — и не на все подряд, а именно дорогостоящие. Под 23% годовых.

Казалось бы, и что такого? Ведь и сейчас можно, например, расплатиться в аптеке кредитной картой, так в чём новинка? Но здесь имеет место так называемый целевой ориентир — на конкретного покупателя, которому требуется именно приобретение лекарств на сумму от 3 до 300 тысяч рублей.

Всё очевидно: расчёт на дорогие лекарства

«Начните лечение сейчас, здоровье не ждёт», — предупреждает рекламный слоган на сайте аптечной сети, первой выступившей с новым продуктом в сегменте потребительского кредитования.

Как с этим поспоришь?

И требуемый препарат в долг можно оформить тут же — на полгода или на год, — найдя его в каталоге: это займёт совсем мало времени, ведь нужен только паспорт.

И именно на это, надо полагать, и делается упор. Если человеку нужны лекарства, а возможности поехать за ними лично нет, к тому же явно не хватит денег на их приобретение, то он, конечно, будет готов влезть в кредитную кабалу, ведь, как справедливо указано, «здоровье не ждёт».

Кредитование рассчитано на пациентов, которым требуется незамедлительное лечение дорогостоящими препаратами, — не скрывают в руководстве аптечной сети.

По расчётам авторов идеи, она должна оказаться успешной, если иметь в виду динамику экспресс-кредитов на покупку товаров: в прошлом году этот сегмент вырос на 20%, а по итогам 2019-го общий его объём приблизился к 260 млрд рублей. Главный плюс в том, считают они, что целевое назначение займа в несколько раз повышает вероятность его одобрения банком.

«Да, с точки зрения попадания в "целевую аудиторию" ход, безусловно, выглядит логичным, — считает экономист Алексей Федоренко. — По моему мнению, расчёт всё-таки не на сумму в 3-5 тысяч рублей, а значительно выше — от 30-50 тысяч. И с учётом того, что доходы населения страны неуклонно падают, а кредитные карты имеют всё-таки лимит на покупку и рассчитаны скорее на товары "в пределах зарплаты", здесь есть свой резон».

Вместе с тем, по его словам, на объёмах продаж фармацевтического рынка сказывается снижение покупательской способности потребителей.

Лекарства дорожают, покупать их стали меньше

Последнее подтверждается и результатами маркетингового исследования, проведённого DSM Group: по итогам трёх кварталов текущего года впервые за длительный период снизилось потребление лекарственных препаратов в натуральном выражении, при том что с 2015 года динамика этого показателя была положительной.

«И в оставшиеся три месяца вернуться рынку в плюсовую зону будет очень сложно — только при затяжном и превышающем эпидемиологические пороги уровне заболеваемости ОРВИ и гриппом, — отмечают аналитики. — Но Минздрав такой сезонной картины не прогнозирует».

Хотя, делают вывод специалисты, последние три месяца оказались наиболее удачными для российского рынка лекарств: в сентябре за счёт повышенного спроса на «сезонные» препараты против простуды и гриппа объём реализации вырос на 4,4% в натуральном эквиваленте.

При этом средневзвешенная цена одной упаковки медпрепарата возросла на 3,4%, составив 193,9 рубля.

Дешёвые лекарства "вымываются" из аптечного ассортимента, и потребители вынуждены переходить на более дорогостоящие средства, — отмечают аналитики. — При этом ценовой фактор менее значим. Структура рынка изменилась в пользу препаратов "высокого" ценового сегмента относительно января-сентября прошлого года.

И вот что характерно: как раз у категории «свыше 500 рублей» отмечен рост продаж — на 6,7% в «упаковочной» оценке, и этот сегмент растёт с каждым годом. Так, с 2012 года его доля выросла (в общем списке лекарства) с 28,8 до 42,8% в рублях и с 3,75 до 9% в упаковках.

По статистике, примерно 18,4% всех покупаемых препаратов приходится на средства для пищеварительного тракта и улучшения обмена веществ, на втором месте (14,9%) — лекарства для лечения сердечно-сосудистой системы, на третьем (12,1%) — для респираторной системы, на четвёртом (11,4%) — для лечения заболеваний нервной системы, на пятом (8,5%) — костно-мышечной системы.

Никто не гарантирует, что льготники получат жизненно важные лекарства бесплатно

И вот здесь-то есть очень серьёзный момент, который, в принципе, способен объяснить исключительно экономический прогноз на успех новых способов реализации препаратов.

Дело в том, что на начало ноября, как сообщили в Фонде независимого мониторинга «Здоровье», только 10 из 85 регионов России включили в региональные перечни льготных лекарств для амбулаторного применения все препараты для лечения различных заболеваний из федерального перечня «Жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты» (ЖНВЛП).

Так вот, власти субъектов Федерации крайне неохотно добавляют в свои льготные перечни лекарства из списка ЖНВЛП, несмотря на поручение президента правительству проанализировать, насколько соответствуют региональные льготные списки необходимому объёму. А если нет, то, подчёркивал Путин, нужно выделить дополнительные средства на эти цели.

«Мы не первый год говорим о том, что в льготных лекарственных списках каждого региона должны присутствовать все препараты из перечня ЖНВЛП. К сожалению, Минздрав до сих пор законодательно обязательность такого присутствия не закрепил, хотя работа ведётся», — пояснил директор фонда «Здоровье» Эдуард Гаврилов.

В результате, по его словам, число совпадений отдельных наименований лекарств в региональных перечнях с федеральным колеблется от 735 в десяти регионах до семи в Ямало-Ненецком автономном округе.

«А раз препаратов нет в местном перечне, никто не гарантирует пациентам, что они получат их бесплатно или за половину стоимости в своём регионе», — добавил Гаврилов.

Таким образом, всё, что не получат льготники бесплатно или по сниженной цене, им придётся приобретать самостоятельно.

Кстати, Росздравнадзор официально в начале сентября подтвердил, что розничные цены как раз на категорию ЖНВЛП выросли на 3,8% с начала года.

Ещё один интересный момент: примерно треть граждан России, по результатам ещё одного исследования, доплачивают за лечение и в стационаре, то есть тратят деньги из собственного кармана, в том числе и на лекарства. А что это означает? Лежит, условно говоря, человек в больнице, ему объявляют, что нужен такой-то препарат. Где его взять? А тут — раз, пожалуйста, можно в кредит.

«Отдал за право жить 300 тысяч, через год придётся отдать уже 400»

Каким получится оборот рынка аптечного кредитования, оценить, конечно, сложно, тем более что ряд ведущих банков уже заявили о нежелании открывать такой продукт, однако вот какую статистику представил Фонд общественного мнения.

Примерно треть жителей страны ежемесячно выкладывают за лекарства от 1000 до 3000 рублей, около 10% — тратят до пяти тысяч, 4% вынуждены отдавать аптекам до 10 тысяч, а целых 2% — до 20 тысяч рублей.

Впечатляет? А ведь люди откровенно признаются: они вынуждены экономить на лекарствах, потому что на них банально не хватает денег. Так что это только на первый взгляд может показаться, будто затея продавать препараты в кредит не очень перспективна.

«На мой взгляд, очень спорное решение. Понятно, что используется ситуация, когда человек особо не раздумывает, — считает между тем бывший главный санитарный врач России, а ныне первый зампред комитета Госдумы по образованию и науке Геннадий Онищенко. — Вопрос ставится как "быть или не быть", и для взвешенной оценки не остаётся времени и возможности. Для большинства людей 300 тысяч — огромные цифры, через год уже нужно будет отдать порядка 400 тысяч. И понятно, что если сейчас нет таких денег, то потом они точно не появятся. Это даже не покупка квартиры. А если им потом втемяшится в голову продавать эти долги коллекторам — легализованным бандитам, — то мало не покажется. Очень спорная идея, очень. И "за" я тут практически ничего не вижу».

Насчёт коллекторов, кстати, вовсе не фигура речи: тенденция передачи проблемных задолженностей на аутсорсинг в последнее время очевидна. А уж как они будут истребовать долги, если больной из последних сил пытается выкарабкаться, соглашаясь на лечение в долг, — вообще большой вопрос.

ВИДЕО

Источник: Фарма РФ